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和平精英内容运营负责人出席光合创作者大会 与快手合作挖掘游戏内容生态潜力

7七夏 21-04-24

近日,为期两天的快手“2021光合创作者大会”在广州举行。本次大会是快手成立以来规模 大的平台生态发布会,主要从内容与产品生态、直播电商与商业化变现等方面,向创作者全方位解读行业风向,发布快手新变化。此外,大会还邀请众多优秀的内容创作者和业界大咖,现场分享创作经验,共话短视频、直播行业未来趋势。

4月23日,作为快手游戏内容领域优秀项目组代表,腾讯互娱光子工作室群、《和平精英》内容运营负责人Winter受邀分享《和平精英》在快手的内容生态发展,共同探讨如何挖掘快手年轻用户的游戏内容创作潜力。

以游戏热度驱动内容创新,“大内容生态”持续为产业增值

作为中国市场活跃玩家数量 高的战术竞技手游,日活用户超5000万的《和平精英》构建了开放、自由与写实的世界,也让其中的玩家拥有无限的二次内容创作空间。

依托于国民级短视频直播平台的流量优势,以及大量热爱游戏的年轻用户群体,快手在游戏领域具备了更加活跃的话语体系,表现出超出行业的用户黏性。

相关数据显示,2020年快手诞生了超过8300万条《和平精英》主题的用户创作内容,覆盖剧情、资讯、科技、舞蹈、音乐等多个品类,日均播放量超5亿次。

除短视频外,《和平精英》的直播也同样广受用户追捧。据了解,目前《和平精英》稳居快手直播游戏版区前列,更是孵化出“牧童”这样粉丝量突破4000万的超级游戏达人。

事实上,在快手上围绕《和平精英》进行内容创作,已经成为当下年轻群体的一种潮流趋势。通过内容创新,在丰富用户观看体验的同时,推动游戏内容行业释放更多产业价值,是快手游戏在内容领域发力的战略方向。

春节期间,快手自制脱口秀节目《大吉大利 今晚脱口秀》邀请了王建国、杨迪等一众脱口秀大咖,频登热搜;此外,自建话题#和平精英夏日憧憬舞#则以快手平台为放大器,热度迅速扩散至全网各平台,播放量超过25亿,并吸引林俊杰、戚薇、张嘉倪等数十位明星自发参与。

在Winter看来,游戏内容的创新可以通过整合视频、直播、电竞内容,形成“大内容生态”,并将内容合作方MCN、公会、俱乐部等内容产业链各端打造成产业集群,携手平台定向扶持中腰部达人,将游戏热度转化成为游戏内容行业的驱动引擎,以此持续提供产业价值。

将内容势能转换为产业动能,共探快手游戏领域广阔未来

以游戏热度为根基,基于快手自由开放的创作环境,《和平精英》游戏从主播生态运营、产品能力建设、潮流PGC共建以及直播和赛事的深度联动这四个方面积极布局直播生态。

在主播培育方面,《和平精英》直播将基于快手现存的主播数据进行分层,针对各个层级主播的需求进行精细化运营,并打通主播培养的上升通道,给予更多的资源扶持,以此获得层级的晋升。

此外,自2020年7月起,快手与《和平精英》团队共同搭建了“精英内容生态官方作者团”,每年将投入千万级资金、超过十亿流量资源,对优质、高潜力的创作者进行针对性扶持。

以游戏达人“侠客红尘”为例,借助内容数据和直播风格的分析,快手平台的高频宣推使其获得更多双向曝光资源,近三个月,“侠客红尘”粉丝增长至千万量级,净增长用户600万。

在内容创作方面,和平精英内容运营团队和快手将持续深入合作,和创作者一起打造快手《和平精英》内容话语体系,挖掘行业热点。此外,双方还会借助明星等外部资源,进行联动赛事解说,帮助创作者第一时间抢占流量高地。

和平精英内容运营团队表示:“短视频、直播等内容流量红利已经进入下半场,《和平精英》将启动内容、直播、电竞三大战略引擎,持续深耕快手游戏生态,将内容势能转化为产业动力,与众多合作伙伴一起探索更广阔的的未来。”

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